Στις 22 Οκτωβρίου η Goolge ανακοίνωσε μία αλλαγή στον Ad Rank αλγόριθμο δημιουργώντας έτσι μια ουσιαστική αλλαγή στον τρόπο που αξιολογεί και κατατάσει τις επι πληρωμή διαφημίσεις μέσω της μηχανής αναζητήσης.
Για ποιό λογο άραγε έκανε αυτές τις αλλαγές η Google?
Ad Rank
Ας ξεκινήσουμε πρώτα με τον ορισμό του Ad Rank. Πρόκειται για κάτι αντίστοιχο του… μυστηριώδους αλγορίθμου που κατατάσε τις αργανικές αναζητήσεις μέσω google στα αποτελέσματα που βλέπεται. Ποιο λαϊκά θα το έλεγα ο λόγος που ξημεροβραδυαζομαστε ορισμένοι επαγγελματίες ώστε το πρωί (για να είμαι ειλικρινής ένα πρωινό μετά από μερικές εβδομάδες ή και μήνα) να δει πελάτης τη σελίδα του στην πρώτη σελίδα της Google έπειτα από στοχευμένη αναζήτηση… ναι το γνωστό μας SEO!
Η διαφορά όμως του αλγόριθμου για το Ad Rank είναι πως το τελευταίο καθορίζει τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στο sponsored area καθώς και στο ποσό που ο διαφημιζόμενος θα πληρώσει εν τέλει για το click του χρήστη.
Η άλλη ουσιαστική διαφορά είναι πως η Google ήταν πάντα μπροστά στο τρόπο που υπολόγιζε αυτή η διαδικασία. Μέχρι και τα μέσα του Οκτωβρίου, και για αρκετά χρόνια η φόρμουλα της Google ήταν:
Ad Rank = CPC bid x Qualtiy Score
Όποιος δηλαδή κατάφερνε να πετύχει το καλύτερο σκορ, προσφέροντας ένα καλό ποσό από τη μια και ένα υψηλό σκορ στην ποιότητα της διαφήμισης τότε… ήταν εκείνος που ανέβαινε στο υψηλοτερο σκαλί!
Η Αλλαγή
Πλέον η φόρμουλα έχει 3 στοιχεία από δύο. Το στοιχείο που συμβάλει στο τελικό αποτέλεσμα είναι η επιδρασή που θα έχουν τα Ad extensions και τα formats. Αυτό σημαίνει πως όσο ποιο ποιοτικά ειναι τα στοιχεία και η δομή της διαφήμισης τόσο καλύτερο θα είναι και το Ad Rank.
Για όσους επενδύουν στα bid των λέξεων κλειδιά ή/και στο Quality score, αλλά χρησιμοποιούν τα βασικά εργαλεία και τύπους διαφήμισης της Google, δεν είναι απαραίτητο πως θα έχουν και ένα υψηλό Ad Rank.
Η σημασία των Ad Extensions
Το Ad extension είναι μια επιλογή του AdWords που επιτρέπει την επέκταση της διαφήμισής με επιπλέον πληροφορίες και links που έχουν ως κατεύθυνση το site που διαφημίζεται. Από τα πιο βασικά χαρακτηριστικά των Ad extensions είναι το sitelink. Για παράδειγμα:
Αυτά τα extra links που εμφανίζονται από κάτω από τη διαφήμιση είναι τα λεγόμενα sitelinks. Επιπλέον, υπάρχουν και τα image extensions, location extensions, click-to-call extensions για τα κινητά τηλέφωνα. Ειδικά το τελευταίο extension το έχω χρησιμοποιήσει σε πελάτη και είχε ιδιαίτερα καλά αποτελέσματα.
Ο λογος που η Google θέλει να γίνεται χρήση των sitelinks αλλά και των υπολοίπων ad extensions δεν είναι άλλος απο οικονομικός. Με αυτά τα εργαλεία δημιουργείται μεγαλύτερη αύξηση στο CTR – clickthrough rate και επομένως περισσότερα clisks περίσσότερα λ€φτα για τον κολοσσό!
Τελικά τι αλλάζει στον διαφημιζόμενο;
Αρχικά να ξεκαθαρίσω πως θα έπρεπε ήδη να χρησιμοποιούμε τα ad extensions μια και βοηθούν και τη δική μας τσέπη, αφου με την αύξηση του CTR έχουμε και αύξηση της επισκεψημότητας και αύξηση του συνολικού μας ROI. Επιπλέον ειναι και ένας δωρεάν τρόπος και ιδιαίτερα εύκολος για να πετύχουμε καλύτερη απόδοση της διαφήμισής μας και επομένως να υποστηρίξουμε καλύτερα το κάθε cent που επενδύουμε.
Όμως, όπως κάθε νέο εργαλείο, έτσι και αυτό δεν είχε την απήχηση που ευελπιστούσε η Google. Το sponsored videos ανέβαζε για να σπρώξει προς αυτή τη κατεύθυνση, τι email έστελνε… ο κόσμος ήταν διστακτικός. Πλέον το… καροτάκι που προσφέρει ειναι περισσότερο ένας mini εκβιασμός. “Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία αυτά, διοτι ο ανταγωνισμος μπορεί να τα χρησιμοποιήσει και μετά…”
Επίλογος
Ελπίζω αυτό το mini άρθρο να σας ξεκαθάρισε τις… βλέψεις της google και να σκεφθείτε αρκετά το πόσο σημαντικό είναι να χρησιμοποιούνται τα εργαλεία της google για καλύτερα αποτελέσματα στο Adwords.
Όπως πάντα απέχω μόλις ένα click μακριά για επιπλέον πληροφορίες!
[button link=”http://www.cityneversleeps.eu/contact” size=”medium”]για περισσότερα info[/button]
[team-member name=”Nicholas Zartaloudis” image=”http://www.cityneversleeps.eu/wp-content/uploads/2013/12/008-300×200.jpg” title=”Marketing Consultant, City Never Sleeps” social_twitter=”http://www.twitter.com/CNS_CC” social_facebook=”https://www.facebook.com/1CityNeverSleeps” social_linkedin=”http://gr.linkedin.com/in/nicholaszartaloudis/”]
Nicholas is an experienced Mobile and Online Marketing Professional. He is in the telecoms market the last 10years. For full CV, please do not hesitate to visit his LinkedIn Page
[/team-member]
