Κάθε χρόνο στο τέλος του Οκτωβρίου, οι Δυτικοί Χριστιανοί γιορτάζουν τη γιορτή των Αγίων Πάντων (All Saints’ Eve) όπως εμείς τις Αποκριές. To All Saint’s Eve ή All Hallows Eve έφτασε με την καθομιλουμένη να γίνει η γνωστή σε αρκετούς γιορτή Halloween. Όπως κάθε προβεβλημένη γιορτή, έτσι και στη Halloween γίνεται μια μάχη εντυπώσεων, όχι μόνο στα κουστούμια (που σχετίζονται γύρω από το θάνατο, όπως φαντάσματα, βρυκόλακες, ζομπυ, κτλ) αλλά και στις διαφημίσεις και προωθητικές ενέργειες των brands.
Φέτος, η Pepsi κατάφερε να τρομάξει και να διασκεδάσει τους fan ενός Βρετανικού Κινηματογράφου, με μια πολύ καλά οργανωμένη και επιτυχημένη φάρσα. Σε αυτό βέβαια βοήθησε ιδιαίτερα η τεχνολογία.
Τι ακριβώς πέτυχε με αυτή τη διαφήμιση η Pepsi;
- Viral. Μια έξυπνη ιδέα, όμορφοι πρωταγωνιστές και ένα προσεγμένο μοντάζ, ήταν ικανά να φέρουν σε ελάχιστες ημέρες 500k σε views.
- Μια μάχη μεταξύ Coke fans και Pepsi fans για την ποιότητα της φάρσας. Αν μάλιστα γινόταν στην Ελλάδα, η μάχη αυτή θα κατέληγε στο ποια είναι τελικά η καλύτερη Cola! (κάτι σαν Βίσση – Βανδή debate!) Αποτέλεσμα αυτού, μεγαλύτερο engangement και buzz γύρω από την Pepsi.
Αυτό που απέφυγε ήταν μια άμεση απάντηση από τους ανταγωνιστές της, που θα μείωναν την επιτυχία της διαφήμισης. Μη ξεχνάτε πως ένα χρόνο πριν, η Pepsi “ντύθηκε” Coca Cola και ως διαφημιστική ατάκα υπήρχε η ευχή “We wish you a scary Halloween”, με την απάντηση φίλων της Coke να είναι σχετικά άμεση και ίσως και πιο επιτυχημένη από την ατάκα της Pepsi… “Everyone wants to be a Hero!”
Στην Ελλάδα, δε βλέπουμε συχνά αντίστοιχες ενέργειες. Θεωρώ πως οι παραδοσιακές εταιρείες διαφήμισης δεν τολμούν να προτείνουν κάτι ριζοσπαστικό (για το χαρακτήρα τους) στους πελάτες τους. Αποτέλεσμα αυτού είναι οι περισσότερες διαφημίσεις να είναι κοινές και χωρίς την έννοια του virality & buzz που θα έκανε το brand πιο ελκυστικό και funny, στα μάτια του καταναλωτή.
Μένει να δούμε, μετά και τα τελευταία Social Media Awards, πόσο θα ανέβει ο πήχης της δημιουργικότητας και της καινοτομίας στην Ελληνική αγορά, από τις εταιρείες που ασχολούνται περισσότερο με το digital.
